La nostalgia es una emoción compleja que implica reconectarse con las emociones felices de un pasado idealizado al recordar recuerdos positivos
Existe un movimiento creciente entre la Generación Z para eliminar los teléfonos inteligentes y volver a los teléfonos “menos inteligentes”, como los teléfonos plegables y deslizantes de hace unos años. Los teléfonos plegables fueron populares a mediados de los años 90 y 2000, pero ahora parecen estar regresando entre los jóvenes
Si bien esto puede parecer una tendencia contraria a la intuición en nuestra sociedad dependiente de la tecnología, un foro de Reddit dedicado a los “teléfonos tontos” está ganando popularidad constantemente. Según un nuevo informe de CNBC, las ventas de teléfonos plegables están aumentando en Estados Unidos.
El interés de la Generación Z por los teléfonos plegables es la última de una serie de obsesiones que los jóvenes tienen con la estética de las décadas de 1990 y 2000. La moda Y2K ha regresado constantemente en los últimos años y el uso de tecnología antigua, como las cámaras desechables, está en aumento.
Hay algunas razones para, incluida la nostalgia y el anhelo de una versión idealizada del pasado, hacer una “desintoxicación digital” y aumentar las preocupaciones por la privacidad
La nostalgia es una emoción compleja que implica reconectarse con las emociones felices de un pasado idealizado al recordar recuerdos positivos.
A lo largo de los años, los especialistas en marketing se han dado cuenta de que la nostalgia es una forma poderosa de evocar emociones positivas, tanto que el marketing de la nostalgia se ha convertido en una estrategia de marketing reconocida. Aprovecha los recuerdos y sentimientos positivos asociados con el pasado para crear una conexión emocional con los consumidores.
Una gran cantidad de investigaciones muestra que la nostalgia puede hacer que los consumidores estén dispuestos a pagar más, mejorar los lazos con la marca, aumentar la intención de compra y aumentar el compromiso digital con la marca.
La nostalgia puede ser un factor determinante para que las personas compren teléfonos plegables porque evocan recuerdos de una era anterior en la comunicación móvil.
Pero el marketing de nostalgia no solo se dirige a la generación más joven, también es una herramienta poderosa para publicitar a aquellos que crecieron usando dispositivos móviles más antiguos. Nokia es un ejemplo de una empresa que lo entiende bien.
Un anuncio de YouTube para el 2720 V Flip de Nokia muestra cómo las marcas pueden utilizar el marketing nostálgico para atraer a los clientes e impulsar las ventas de productos.
Cuando las generaciones mayores hablan de objetos del pasado, por lo general se refieren a “la era dorada” o “la época dorada”. La sección de comentarios del video de Nokia muestra este tipo de pensamiento.
Un comentario dice: “¡Mi primer teléfono fue un Nokia 2760! También era un teléfono plegable. Esto me trae buenos recuerdos”. Otro dice: “Definitivamente estoy comprando esto solo por buenos viejos recuerdos. Cuando la vida era fácil.”
Otra razón por la que las personas podrían comprar teléfonos plegables es para hacer una desintoxicación digital y reducir el tiempo frente a la pantalla. Una desintoxicación digital se refiere a un período de tiempo en el que una persona se abstiene de usar sus dispositivos electrónicos, como teléfonos inteligentes, para concentrarse en las conexiones sociales en el mundo físico y reducir el estrés.
En 2022, las personas en los Estados Unidos pasaron más de 4.5 horas diarias en sus dispositivos móviles. En Canadá, los adultos informaron pasar alrededor de 3,2 horas por día frente a las pantallas en 2022. Los niños y jóvenes pasaron alrededor de tres horas de pantalla por día en 2016 y 2017.
El uso excesivo de teléfonos inteligentes puede provocar una serie de efectos secundarios dañinos, como la interrupción del sueño. Un poco más del 50 por ciento de los canadienses revisan sus teléfonos inteligentes antes de irse a dormir.
La luz azul emitida por los teléfonos inteligentes puede suprimir la producción de melatonina, lo que dificulta el sueño y causa problemas fisiológicos, como la reducción de la tolerancia a la glucosa, el aumento de la presión arterial y el aumento de los marcadores inflamatorios.
El mayor nivel de conectividad digital y la presión de responder al instante, especialmente en un mundo pospandémico donde muchas personas trabajan de forma remota, pueden generar mayores niveles de ansiedad y estrés. Estar constantemente en línea también puede conducir a una conectividad social reducida y puede afectar negativamente las relaciones personales y las habilidades sociales.
El ruido digital constante y la naturaleza multitarea de los teléfonos inteligentes y las aplicaciones como TikTok pueden reducir la capacidad de atención. A partir de mis observaciones personales en el aula, he notado que a los estudiantes les resulta difícil concentrarse durante períodos prolongados de tiempo.
Una condición conocida como cuello de texto también puede ocurrir cuando una persona pasa largos períodos de tiempo mirando un dispositivo electrónico. El esfuerzo repetitivo de sostener la cabeza hacia adelante y hacia abajo puede causar malestar y dolor en el cuello.
A medida que las personas se vuelven más conscientes de los posibles efectos secundarios del tiempo excesivo frente a la pantalla y la conectividad digital constante, algunos eligen desintoxicarse digitalmente. Los teléfonos plegables son una forma en que las personas pueden limitar su exposición al ruido digital y construir una relación más saludable con la tecnología.
Los teléfonos inteligentes tienen una larga lista de funciones avanzadas, como cámaras, GPS y toneladas de aplicaciones móviles, todas las cuales pueden almacenar y acceder a una lista importante de datos personales.
En algunos casos, los datos personales se pueden usar para anuncios dirigidos, pero en el peor de los casos, esa información se puede filtrar como parte de una violación de datos. Cada vez más personas están cada vez más preocupadas por cómo las empresas y las plataformas en línea recopilan, comparten y utilizan sus datos.
Es natural sentirse preocupado por el posible uso indebido de nuestra información personal. Es por eso que algunas personas toman el asunto en sus propias manos y buscan formas creativas de limitar la cantidad de datos que se recopilan sobre ellos.
Los teléfonos plegables antiguos generalmente tienen menos funciones que recopilan y almacenan datos personales en comparación con los teléfonos inteligentes. Eso puede convertirlos en una opción más atractiva para las personas preocupadas por la privacidad, las filtraciones de datos o la vigilancia.
Pero esta tendencia no significa que los teléfonos inteligentes estén pasando de moda. Todavía hay millones de teléfonos inteligentes que se envían en todo el mundo cada año. La tendencia puede hacer que los usuarios opten por tener un teléfono inteligente y un teléfono plegable, lo que les permite desintoxicarse digitalmente y reducir el tiempo de pantalla sin sacrificar los beneficios de las redes sociales.
The Conversation. Por Omar H. Fares, profesor de la Ted Rogers School of Retail Management, Universidad Metropolitana de Toronto. Reuters.
